社交媒体预算：如何分配社交媒体支出以获得最大投资回报率

人们普遍存在一种误解，认为仅在基本的 Excel 或 Google Sheets 预算文档中列出社交媒体费用就足以有效管理社交媒体预算。 坏消息：事实并非如此。 为了有效地分配资源并产生真正的影响，社交媒体预算需要对以下组成部分进行战略组合： 人员配备和劳动力成本 内容创作和制作成本 营销工具 付费广告 法律和合规成本 意外费用 让我们仔细看看它们。 首先，您是否需要社交媒体预算？ 响亮的是！有效的社交媒体策略不仅仅涉及发布内容。它需要时间、精力，最重要的是——金钱。 社交媒体预算将为您提供创建引人入胜的内容、开展有针对性的广告活动以及投资吸引受众的社交媒体策略所需的资源。确保社交媒体预算应该是营销计划中的首要任务之一。 当您制定好预算后，您就可以忘记未解决的问题：“我应该花多少钱？”您就会知道，参与该过程的其他人也会知道。 照片由Micheile Henderson在Unsplash上拍摄 社交媒体预算的关键组成部分 制定预算就像拼拼图一样。


为了使其发挥作用，您需要找到并关注所有必要的部分。因此，现在是时候将成本分解为更小的部分，并探索“如何”为社交媒体制定预算了。 人员配备和劳动力成本 创建社交媒体活动需要努力和资源——它不会自动发生。这通常涉及雇用人员。您手头上已有营销团队吗？ 如果您还没有营销团 法国手机号码清单 队，请考虑雇用自由职业者或将整个项目外包给外部机构。尽管看起来很昂贵，但专业的方法比冒险采用 DIY社交媒体营销策略要好。 但人员成本并不止于此。人力资源预算应包括： 您的社交媒体团队的薪资 与雇用承包商和自由职业者（例如董事会或招聘机构）相关的成本 福利费用（如健康保险、假期和培训等） 其中一些您可能不会立即与社交媒体活动联系起来，但它们都会计入您的预算。 内容创作和制作成本 现在，社交媒体都是关于视频的。观众不断接触互动内容。 因此，视频也能带来一些结果也就不足为奇了。视频内容是第一——视频的投资回报率优于其他类型的内容。然而，它确实涉及一个消极方面。与创建视频内容相关的成本通常比与拍摄或编辑照片相关的成本高得多。当您想要使用动画或个性化镜头时，它们可能会更高。



而且，通常，发布越频繁意味着内容创建成本越高。 大多数品牌每周至少分享 Instagram 社交媒体帖子 2-3 次。如果您想最大限度地降低成本，可以考虑用户生成的内容。人们喜欢分享自己的经历，因此这是免费获取内容的好方法。但是，您仍然需要考虑花在研究和策划内容上的时间（即成本）。 营销工具 当今的社交媒体营销人员必须能够使用能够大幅提高生产力的工具。作为营销技术堆栈的一部分，营销团队平均使用5-10 个工具。他们中几乎没有人能够想象在没有以下条件的情况下管理营销工作： 可靠的社交媒体管理工具（例如Kontentino）， 图形设计软件（例如Canva）， 视频制作/编辑工具（例如，Biteable）， 媒体监控工具（例如Brand24）， 实时聊天/聊天机器人软件（例如Smartsupp）， 自动化工具（例如Zapier） 社交媒体预算工具（例如Allfred.io） 正在寻找更多工具来增强您的工具箱？查看我们精选的社交媒体自动化工具列表。